Google un monopole sur la pub ? L'UE va vérifier

La date limite du 13 novembre a été fixée par la Commission Européenne pour prendre la décision ou non d'approuver la transaction, ou alors ouvrir une enquête plus large. Si elle choisit cette dernière, la décision définitive sur la fusion pourrat être repoussée jusqu'au printemps de l'année prochaine.

Les rivaux de Google dont Yahoo et Microsoft ont essayé de bloquer la fusion en pratiquant le lobbying auprès des régulateurs avant de se faire rejeter. Les deux affirment que dans les mains du géant de la recherche de Mountain View, DoubleClick procurerait un avantage déloyal dans la publicité en ligne.

Cependant, Google affirme que ces accusations sont sans fondement, et que de vastes portions de DoubleClick ne changeront pas. Cependant, même avec l'approbation des États-Unis -- qui semble plus probable que celle de l'Union européenne -- la fusion peut encore échouer.

C'est parce que certaines règles de droit au sein de l'UE exigent que toute entreprise qui enregistre plus de 250 millions d'euros dans les ventes internationales et qui désire fusionner doit obtenir l'approbation réglementaire des autorités locales pour opérer ses activités dans l'union.

Sur les trois grands de la recherche / publicité en ligne, Google est le seul qui n'ait pas encore obtenu l'approbation réglementaire des autorités concernant sa fusion. Pour rappel, Yahoo a acheté Right Media tandis que Microsoft s'est offert aQuantive et les deux sont passés avec succès à travers tous les obstacles réglementaires